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Alejandra Ramírez - Comunicador Social
Un gusto... Mi nombre es Alejandra Ramírez, mi función en el
ámbito de la publicidad
es ofrecer a las pequeñas y medianas empresas, como también a profesionales,
insertarse en el ámbito de la comunicación. Tan imprescindible en estos
tiempos..comunicar que hacemos, que ofrecemos, nuestros pensamientos. Mi
propuesta es un cambio rotundo en las estrategias de comunicación: apostar a menor
inversión con mayor cantidad de contactos. ¿Cómo? evaluando una pauta publicitaria
que contemple medios de comunicación alternativos. Hoy la suspicacia está dada en
aquellas formas de insertarse en el circuito publicitario mediante originales proyectos y
con alto impacto en el consumidor. Interacción en publicidad. Acercate a nuestro
sitio, contactanos. Verás que hay ideas originales con bajos costos.
Alejandra Ramírez
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En esta sociedad de la información, existe una saturación de mensajes informativos ó publicitarios, blogs, acciones promocionales, contenidos ambiguos que confunden la percepción del posible consumidor.
Esta explosión mediática hace caer las propuestas tradicionales de comunicación, sin embargo prevalecen aquellas donde el consumidor es un ser activo, que diferencia, elige y actúa con la marca.
Actualmente, ya no conforma el hecho de vender productos, porque existen infinitos productos, infinitas posibilidades, infinitas variedades. Frente a esta situación de caos comunicacional y de un abanico de marcas que coexisten simultáneamente, la imposibilidad de un registro fiel a una determinado producto se hace cada vez más difícil.
Facebook, Google, Badoo, Yahoo, Blogspot, Activeweb y cientos de sitios web proponen una conexión instantánea, permitiendo una actividad más intensa entre los internautas que publican opiniones y comentarios, promocionan sus productos, su vida es una vidriera y quiere estar presente en esta marea comunicacional.
Es la sociedad del “yo me muestro”, “yo quiero ser partícipe de los acontecimiento”, “yo quiero estar allí”. Hoy ya no se envían flores para un aniversario o evento, la propuesta es el envío de mariposas virtuales o de un bouquet de flores con el mejor diseño visual. Hoy es “quiero participar” y las marcas proponen un nuevo diseño comunicacional donde la audiencia conforma un aglomerado de seres partícipes frente a los mensajes.
Esta propuesta de interacción continua, donde las barreras de comunicación se pierden, se abren oportunidades para vencer las fronteras de mimetismo social y ser partícipe de la vida cotidiana como si fueran propios medios de comunicación, no es ajena al medio publicitario.
La interacción se presenta frente a estos hechos como una herramienta indispensable para llegar a instalar la marca en la mente de los consumidores. Sin desechar los medios convencionales pero focalizando en la necesidad de un recurso interactivo que logre afianzar lazos emocionales y afectivos con los consumidores.
Las marcas desarrollan contenidos propios, elaborados de acuerdo al target objetivo. Un consumidor de gaseosas hoy puede encontrar en el sitio web de su marca preferida información sobre música, novedades sobre festivales de rock, sugerencias para preparación de tragos, una agenda cultural,.
La baja recordación de la marca no solamente se produce por el exhaustivo aumento de mensajes a los cuales el individuo tiene acceso sino también a los cambios sociales que proponen una nueva forma de interacción comunicacional.
No existe un esquema a seguir, ni estructuras, cuanto más original y creativa sea una acción de marketing o publicitaria, en la cual incluya al mismo consumidor en el centro del huracán, mas posibilidades de lograr una promoción positiva.
Interactividad digital, sin olvidar una interactividad personal, ambient, BTL y demas acciones donde la innovación y el acercamiento al consumidor sea circular.
Saludos
Alejandra del Carmen Ramírez
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IpeBA - Instituto para pensar Buenos Aires
Escuela de formación técnica, cultural y comunitaria.
Taller: La comunicación publicitaria como recurso eficaz frente a la crisis.
Objetivo: obtener herramientas básicas para proponer estrategias de comunicación que logren resultados óptimos. Reconocer los actores intervinientes en el proceso comunicativo. Descripción de las nuevas tendencias publicitarias, sus beneficios y bajos costos.
Descripción:
El taller consta de cuatro módulos.
En cada uno de ellos se explicarán los conceptos a desarrollar, con ejemplos en la actualidad.
Constará de aspectos teóricos y aplicaciones prácticas. Cada uno de los integrantes puede proponer analizar casos propios de su ámbito de trabajo.
Cada módulo tendrá una duración de una hora y media.
Duración: 4 lunes, una hora y media cada clase.
Horario: 19:30 a 21:00 horas.
Fechas: 22/06 – 29/06 – 06/07 – 13/07
Consultas:
INSTITUTO PARA PENSAR BUENOS AIRES (IpeBA)
Paraguay 2068 piso 1º of B - Ciudad de Buenos Aires
Telefax: 4961-9202
E-mail: ipeba@fibertel.com.ar
aramirez_baires@yahoo.com.ar
Alejandra del Carmen Ramírez
(15) 3302 5484
E-mail: aramirez_baires@yahoo.com.ar
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Desde Argentina, Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Publicistar ofrece sus servicios para toda Latinoamérica.
Nos dedicamos a todas aquellas Pymes y profesionales que quieren dar un salto al futuro y aceptan a la inversión publicitaria como proyección de sus actividades comerciales.
Somos profesionales de la comunicación, incorporamos nuevas tendencias para el diseño de estrategias. Interacción es la palabra clave en la actualidad: nosotros apostamos a ella para dar a conocer sus productos con bajos costos de inversión publicitaria.
Estamos para resolver sus necesidades.
Un fuerte abrazo.
Publicistar
Alejandra Ramírez
Consultoría en publicidad y comunicación integral
Una ayuda eficaz para las empresas.
aramirez_baires@yahoo.com.ar
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04/08/2007
El ser humano es un animal de costumbre. Muchas acciones cotidianas son repetitivas e inconscientes. Según un estudio de INSEAD, al predecir conductas se puede tanto reforzar algunos hábitos y abandonar otros.
El estudio, realizado por un equipo de especialistas encabezado por el profesor de marketing Pierre Chandon, lleva por título “¿Cuándo se repite el pasado? El rol de la auto-predicción y las normas”.
Chandon dice que la mitad de lo que hacemos es habitual y por lo tanto no necesita de la intervención de la conciencia. Eso, en sí, no es necesariamente malo, porque si tuviéramos que pensar todo lo que hacemos haríamos muy poco. Explica que el objetivo del estudio era averiguar si la gente repetiría lo que había hecho en el pasado y en qué circunstancias cambiaría sus hábitos.
Como se sabe que los hábitos son difíciles de abandonar, la investigación se propuso averiguar qué se puede hacer para que la gente cambie de hábitos. Para eso los investigadores formulaban a sus encuestados si iban a repetir el mes siguiente lo que habían hecho el anterior. Eso, dicen, hace que tomen conciencia y que aumente la posibilidad de que hagan lo que hacen normalmente, o que hagan lo que creen que deberían hacer.
El estudio abarcó actividades “normativas” (como ir al gimnasio dos veces por semana) y “no normativas”, como ir al supermercado. Sólo con formular la pregunta la gente recuerda lo que ha hecho en el pasado y, por lo tanto, es probable que repita en el futuro. Por eso, cuando no existe una conducta ideal, pedir a la gente que anticipe sus acciones futuras aumenta la probabilidad de que repitan su conducta pasada.
Chandon cuenta que al preguntar a estudiantes universitarios si piensan hacer ejercicios, una actividad normativa, descubrieron que los que no los hacen normalmente, se ejercitan más. Pero lo más sorprendente es que la gente que hace ejercicios todos los días, se da cuenta de que debería hacer otra cosa, tal vez estudiar o ejercitarse menos.
Por consiguiente...
Los investigadores descubrieron que cuando la conducta es normativa, el mero hecho de preguntar a la gente sobre sus intenciones futuras sobre esa conducta, “rompe el hábito”. Entonces se produce una especie de regresión hacia la norma: todo el mundo se acerca más al promedio.
Estos descubrimientos podrían tener gran importancia para las actividades de marketing, como así también para las políticas públicas con referencia a temas de salud. Es allí donde, según Chandon, todo el tema se vuelve complicado. Porque cuando, con el fin de clasificar, uno pregunta a la gente ¿usted hace ejercicios? ¿usted consume droga? ¿Usted practica sexo sin protección? se hace evidente que el interrogatorio tiene como objetivo identificar personas que podrían estar en zona de riesgo, pero lo que a veces no advertimos es que ese simple interrogatorio podría influir en la conducta de la gente; puede que algunos se acerquen más a “la norma” pero también que otros la repitan más luego de reflexionar sobre la pregunta.
Todos estos son aspectos psicológicos que influyen en la gente sin que ésta se dé cuenta. En el renglón comida, tomamos unas 200 decisiones diarias, la mayoría de ellas sin pensar. Para los marketineros es importante saber qué va a reforzar los hábitos y qué los va a romper. Entonces se podrá usar el interrogatorio según lo que se quiera hacer, si reforzar un hábito o cambiarlo.
El estudio estuvo a cargo de Pierre Chandon, de INSEAD
Fuente: Mercado
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